Encontrar famílias com filhos pequenos em pouquíssimo tempo e com a exigência de discutir um tema importantíssimo: a educação de seus filhos. Essa campanha do Itaú chegou até a SMS Conteúdo através da Conspiração Filmes. Coordenamos a pesquisa em São Paulo e também houve uma pesquisa paralela em Curitiba.

Das 5 famílias que aparecem no filme, 4 são de SP e foram encontradas por nós. Essa pesquisa de personagens precisou de muita sensibilidade e apuração. Não podíamos deixar claro que o objetivo do filme era falar sobre o que os filhos aprendem com os pais e que na verdade a todo momento, eles estão aprendendo. As entrevistas longas tiveram que abordar diversos aspectos da relação entre pais e filhos. E as crianças também falaram na pesquisa. Muito trabalho para se chegar a um resultado primoroso.